Видеопродакшн — это производство видео как проект: от первой идеи до готового файла, который можно ставить в рекламу, на сайт или в соцсети. «Полного цикла» означает, что одна команда ведёт все три этапа: препродакшн (подготовку), сам съёмочный процесс и постпродакшн (монтаж и доработку). Заказчику это даёт одного ответственного за результат вместо цепочки подрядчиков, которые кивают друг на друга.
Подготовка занимает больше времени, чем съёмка, и именно она решает, каким получится ролик. Мы начинаем с креативной сессии: разбираем задачу, придумываем концепцию, пишем сценарий и при необходимости раскадровку — покадровый план будущего видео.
Дальше собирается съёмочная команда под сложность проекта: режиссёр, оператор-постановщик, осветитель, художник по костюмам, гримёр. Параллельно идёт поиск актёров и локации, закупка и доставка реквизита на площадку. Если сцена сложная, проводим прешутинг: пробную съёмку, на которой проверяются свет, ракурсы и логистика до основного съёмочного дня.
Заканчивается этап техническим заданием для рабочей группы и арендой оборудования. К началу смены каждый в команде знает, что и в какой час снимается.
Съёмочный день держится на координации. Продюсер управляет командой и моделями, следит за таймингом и качеством материала, взаимодействует с командой заказчика. Форс-мажоры на площадке случаются: погода, опоздания, сломанный реквизит. Задача полного цикла в том, чтобы они оставались нашей проблемой, а не вашей: тайминг перестраивается на месте, смена доснимается.
Из отснятых часов материала собирается ролик. Сначала отбор исходников и первичный пул правок, затем монтаж: склейка, графика и моушн-дизайн, если они заложены в сценарий, пэкшот (финальный кадр с продуктом), титры, цветокоррекция.
Отдельный пласт — звук: чистка дорожки, музыкальная лицензия, запись голоса за кадром, озвучание и сведение. Право на музыку оформляется до публикации. В финале ролик при необходимости нарезается под вертикальные форматы: VK Клипы и другие площадки коротких видео.
Состав команды зависит от сложности, но роли устроены одинаково. Продюсер отвечает за организацию, сроки и бюджет. Режиссёр — за то, что происходит в кадре. Оператор-постановщик строит изображение, осветитель делает свет, художник и гримёр отвечают за вид актёров и сцены. После смены материал переходит монтажёру и специалистам по графике и звуку.
На простом проекте один человек закрывает несколько ролей. На сложном к списку добавляются кастинг-директор, специалист по реквизиту, моушн-дизайнер. Это главная причина, по которой два ролика «на минуту» могут отличаться по бюджету в разы: подробнее об этом в статье из чего складывается цена рекламного ролика.
Можно собрать производство по частям: у одних заказать сценарий, у других съёмку, у третьих монтаж. Так дешевле на бумаге и дороже на практике: на стыках теряется замысел, а за итог не отвечает никто. Полный цикл убирает стыки: команда, которая придумала идею, сама её снимает и сама монтирует.
Вторая причина — адаптация. Ролик редко живёт на одной площадке: ему предстоит работать на сайте, в соцсетях, в рекламных кабинетах, иногда на билбордах и ТВ. Отдельный разбор того, как видео работает именно в интернет-рекламе и чем она отличается от телевизионной, — в статье об OLV-рекламе. Когда производство в одних руках, версии под все форматы закладываются ещё на этапе сценария. Иначе их приходится выкраивать из неподходящего материала.
Как этот путь выглядит на конкретном жанре, мы разобрали в статье как проходит съёмка рекламного ролика.
Корпоративное видео — ролики, которые компания снимает о себе: для клиентов, партнёров, соискателей или своих сотрудников. Выбирать формат стоит не по красоте референсов, а от задачи: кого ролик должен убедить и что этот человек должен сделать после просмотра. Если нужен отклик соискателя, снимайте HR-ролик. Клиенту, который должен разобраться в продукте, подойдёт презентационное или обучающее видео. А чтобы рынок вас запомнил, работает имиджевое. Что это за жанр, какие у него бывают виды и где такие ролики показывают, разобрали в статье об имиджевом ролике.
| Формат | Задача | Куда идёт | Как мерить |
|---|---|---|---|
| Имиджевое | узнаваемость и впечатление о компании | главная сайта, презентации для партнёров, выставки, охватная реклама | рост брендовых запросов, узнаваемость в опросах, реакция аудитории |
| HR-видео | продать компанию как работодателя | карьерная страница, вакансии, соцсети, онбординг | отклики на вакансии, конверсия карьерной страницы, скорость закрытия позиций |
| Обучающее | заменить живой инструктаж | база знаний, онбординг, справка продукта | время адаптации новичков, число повторяющихся вопросов к поддержке |
| Событийное | продлить жизнь мероприятия за пределы одного дня | соцсети, переговоры с партнёрами, приглашения на следующее событие | охваты публикаций, использование материала отделом продаж, регистрации на новое событие |
| Продуктовое и презентационное | объяснить, что вы делаете и чем отличаетесь | страницы продукта, коммерческие предложения, выставки, презентации для инвесторов | глубина просмотра на сайте, конверсия страниц с видео, обратная связь продаж |
По HR-видео у нас в портфеле три имиджевые видеовизитки для Nexign, поставщика BSS-решений: их подавали на премию «HR-бренд» от HeadHunter. Для событийного видео отдельная ветка: короткие вертикальные нарезки для лент рекомендаций, как они устроены, разобрали в статье о продвижении коротких видео.
Если задач несколько, это несколько роликов или серия, а не один универсальный ролик: видео «для всех сразу» не работает ни на кого. Внешним зрителям, клиентам, партнёрам и соискателям важно впечатление, и здесь оправданы вложения в картинку. Сотрудникам важнее польза и регулярность: серия скромных обучающих роликов даст компании больше, чем один парадный фильм к юбилею.
Короткий обзор форматов с примерами есть и в блоге клиента: 5 видов корпоративных видеороликов для бизнеса.
Смотрите шоурил и кейсы. В них важна близость к вашей задаче: снимала ли студия в вашей сфере, работала ли с похожим продуктом. Мы, например, провели около двух тысяч съёмок в FMCG, HoReCa, недвижимости и fashion, и опыт в нише каждый раз сокращает подготовку.
Спросите, как устроена смета и что в неё входит: внятная студия раскладывает цену по этапам. Уточните, как считаются правки: сколько кругов входит в стоимость. И проверьте, кто именно будет работать над проектом: штатная команда, постоянный пул специалистов или случайный фриланс под заказ.
Полный список того, что мы снимаем, и примеры работ — на странице услуги видеопроизводство.
Съёмка — один этап из трёх. Видеопродакшн включает подготовку до неё и монтаж после: идею, сценарий, команду, локации, а затем сборку материала в готовый ролик. Заказывая «съёмку» без продакшна, вы получаете исходники, а не видео.
Можно: например, только съёмку по готовому сценарию или только монтаж отснятого материала. Важно понимать цену вопроса: студия отвечает только за свой участок. Если материал снят без плана монтажа, на постпродакшне это уже не чинится.
Нейросети уже встроились в пайплайн: ими делают черновые раскадровки, аниматики, фоны, ускоряют рутину на постпродакшне. Полностью заменить съёмку они пока не могут там, где в кадре нужен реальный продукт, реальные люди и узнаваемая фактура бренда. Мы относимся к ИИ как к инструменту внутри цикла. Как нейросети меняют маркетинг шире, разбираем в статье о продвижении в нейросетях.
Рекламные для ТВ, соцсетей и сайтов, имиджевые, вирусные, продуктовые, презентационные, сценарные. Отдельно делаем нарезки под вертикальные форматы.
Адресатом и задачей. Рекламный ролик убеждает купить продукт, корпоративный работает на отношения с компанией: репутацию, найм, обучение, партнёрства. Производственно они похожи, про путь рекламного ролика мы писали отдельно.
Для HR и обучающих роликов лучше сотрудники: соискатель быстро чувствует постановку, а честные лица команды работают на доверие. Актёры оправданы в имиджевых и продуктовых сюжетах, где нужна постановочная сцена.
Когда ролик начинает врать: сменился офис, команда, продукт или позиционирование. Имиджевое видео живёт годами, HR-ролик устаревает быстрее, обучающее обновляется вместе с процессом, которому учит.
С задачи, которая болит сильнее: чаще всего это либо найм, либо страница продукта. Один точный ролик под одну задачу даёт больше, чем «фильм о компании» на все случаи, а дальше библиотека форматов наращивается по мере надобности.
Зависит от количества съёмочных дней, состава команды, графики и прав на музыку: одинаковых смет не бывает. Из чего складывается цена и на чём можно экономить, разобрали в отдельной статье.
Скажем, какой формат решит вашу задачу, что войдёт в смету и сколько займёт производство. Бесплатно, без обязательств.
Скажем, какой формат решит вашу задачу, что войдёт в смету и сколько займёт производство. Бесплатно, без обязательств.
Кнопка открывает переписку в Telegram с уже готовым сообщением: останется нажать «отправить». Отвечаем в рабочее время, обычно в течение дня.
