Съёмка рекламного ролика проходит пять шагов: идея, сценарий, бриф и подготовка, съёмочный день, постпродакшн. Сам съёмочный день в этой цепочке самый короткий: основное время уходит на то, что до и после него. Разберём путь глазами заказчика: что происходит на каждом шаге, что от вас потребуется и где обычно теряются сроки.
Рекламный ролик начинается с ответа на два вопроса: что вы продаёте и кто должен это увидеть. Из ответов рождается креативная концепция: ход, который выделит ролик в ленте или рекламном блоке. Идей на старте набрасывается десяток, до сценария доживают две-три самых точных.
На этом шаге решается и практическое: где ролик будет жить. Видео для ТВ, для сайта и для вертикальной ленты соцсетей отличаются хронометражем, форматом кадра и первыми секундами, поэтому площадки фиксируются до сценария, а не после съёмки.
Сценарий коммерческого ролика — это таблица, где для каждой сцены расписаны хронометраж, текст и картинка: что в кадре, кто говорит, какая музыка. По этому документу работает вся съёмочная группа, поэтому точность здесь важнее литературных красот. Логлайн, то есть суть ролика в одной фразе, согласуется с заказчиком до детальной разработки: так никто не делает лишнюю работу.
Сценарную кухню целиком, от генерации идей до оформления, мы разобрали в отдельной статье блога: как написать сценарий для видеоролика. По такому подходу мы делали рекламные ролики для «Много Лосося» и «Перекрёстка»: они крутились в точках продаж и соцсетях брендов.
Пока идея и сценарий на нашей стороне, на вашей — бриф: документ, в котором зафиксированы цель видео, аудитория, формат и длительность, ключевые сообщения, бюджет, сроки и технические требования вплоть до кодеков и элементов брендирования. Чем полнее бриф, тем меньше кругов согласования впереди.
Собрать его помогает наш чек-лист брифа на видеосъёмку: десять пунктов, от цели до контактных лиц. Отдельно советуем назначить одного ответственного за согласования с вашей стороны. Когда решения принимают три человека по очереди, сроки растут быстрее, чем качество.
По утверждённому сценарию собирается съёмочная группа: режиссёр, оператор-постановщик, свет, при необходимости гримёр и художник по костюмам. Идёт кастинг актёров, подбор локации, поиск и доставка реквизита, аренда оборудования. Для сложных сцен проводится прешутинг: пробная съёмка, которая страхует основной день от сюрпризов.
Как устроено такое производство целиком и кто за что отвечает в команде, разобрано в статье о видеопродакшне полного цикла.
К смене всё уже решено, остаётся снять. Продюсер координирует команду и актёров, держит тайминг, на месте разруливает форс-мажоры: от погоды до опоздавшего реквизита. От заказчика в этот день нужен представитель с правом голоса: подтвердить кадр на площадке в разы дешевле, чем переснимать сцену потом.
Из исходников отбирается материал, собирается черновой монтаж, дальше правки, графика, титры, цветокоррекция. Параллельно делается звук: чистка, музыка с оформленной лицензией, запись голоса за кадром, сведение. В финале ролик выгружается во всех нужных форматах: мастер-версия, версии под площадки, вертикальные нарезки для VK Клипов.
Три вещи растягивают производство чаще всего. Согласования: каждый круг правок по сценарию или монтажу добавляет дни, поэтому один ответственный со стороны заказчика экономит недели. Сложность подготовки: кастинг, редкая локация или изготовление реквизита требуют времени до смены. И объём постпродакшна: графика и анимация делаются дольше, чем чистый монтаж.
Точный срок мы называем после брифа, когда понятны объём и состав работ. Там же становится понятна и смета: из чего она складывается, читайте в статье о цене рекламного ролика.
Зависит от сложности: подготовка и постпродакшн занимают больше времени, чем сама съёмка, а сильнее всего срок растягивают круги согласований. После брифа мы фиксируем календарный план по этапам и дальше работаем по нему.
Да. Продуктовые ролики строятся на предметной съёмке, голосе за кадром и графике. Это упрощает кастинг и часто ускоряет производство, а для многих задач работает лучше постановочных сцен.
Заполненный бриф, материалы бренда (логотип, фирменные цвета, требования к продукту в кадре), представитель на съёмке и один ответственный за согласования. Остальное — наша работа.
Да, если заложить это до съёмки. Мы сразу планируем версии под площадки: горизонтальный мастер, вертикальные нарезки, укороченные варианты под рекламные форматы. Из готового горизонтального ролика вертикальная версия выкраивается хуже, чем снятая с учётом кадрирования.
Единого прайса нет: цена зависит от числа смен, состава команды и объёма постпродакшна. Полный разбор сметы — в статье рекламный ролик: цена.
Скажем, какой формат решит вашу задачу, что войдёт в смету и сколько займёт производство. Бесплатно, без обязательств.
Скажем, какой формат решит вашу задачу, что войдёт в смету и сколько займёт производство. Бесплатно, без обязательств.
Кнопка открывает переписку в Telegram с уже готовым сообщением: останется нажать «отправить». Отвечаем в рабочее время, обычно в течение дня.
