Шаблон контент-плана — это таблица, где строка равна публикации, а колонки описывают её свойства: дату, площадку, рубрику, тему, формат и статус. Ниже три готовых каркаса под разные ситуации: минимальный для одной площадки, рабочий для команды и сводный для нескольких сетей. Каждый разобран по колонкам и показан на примере заполненных строк: скопируйте подходящий в любую таблицу и начинайте вести. Как выбирать рубрики и частоту, здесь не повторяем: методика с нуля описана в головной статье «Контент-план».
Каким бы ни был шаблон, четыре колонки в нём обязательны. Дата: без неё это список идей, а не план. Рубрика: она показывает роль поста и держит баланс ленты. Тема: конкретная формулировка, по которой сразу понятно, о чём будет пост. Формат: текст, карточки, видео, опрос — от него зависит, кто и сколько будет делать публикацию. Остальные колонки добавляются по потребности, и об этом ниже.
Подходит эксперту или небольшому бизнесу, где соцсети ведёт один человек. Пять колонок: дата, рубрика, тема, формат, статус. Статусов достаточно трёх: «идея», «готово», «опубликовано».
Заполненные строки выглядят так:
Сила шаблона в том, что его реально вести годами. Слабость: он ничего не говорит о цели постов, поэтому баланс продающего и полезного приходится держать в голове.
Каркас для команды из двух и более человек. К минимальному набору добавляются четыре колонки. Цель поста: прогрев, продажа, вовлечение, охват. Призыв к действию: что читатель должен сделать после поста. Ответственный: кто готовит публикацию. Ссылка на материалы: техзадание, черновик, исходники для дизайнера.
Пример строки целиком: 10 сентября · ВКонтакте · «Кейсы» · «Разбор проекта: сайт для стоматологии за месяц» · статья с фото · цель: продажа · призыв: «напишите нам в сообщения группы» · ответственный: копирайтер · ссылка на черновик.
Колонка цели здесь главная. По ней за минуту видно, не превратилась ли лента в витрину сплошных акций, и не пропали ли продающие посты вовсе.
Когда сетей больше одной, заводить отдельную таблицу на каждую неудобно: темы дублируются, а общая картина теряется. Сводный каркас строится вокруг темы, а не поста. Колонки: дата, тема, а дальше по колонке на площадку, и в каждой указана адаптация: формат и особенности подачи.
Пример строки: 15 сентября · «Открыли запись на осенний курс» · ВКонтакте: статья с программой и формой записи · Telegram: короткий анонс со ссылкой и закреп · Одноклассники: пост с фото группы прошлого набора.
Такой шаблон честно показывает, что кросспостинг одним текстом не работает: каждая площадка требует свою подачу. Чем отличается ведение именно ВКонтакте, разобрали отдельно в статье «Контент-план для ВКонтакте».
Правило простое: берите самый лёгкий каркас, который закрывает вашу ситуацию. Ведёте одну сеть в одиночку: берите первый. Работает команда или подрядчик: нужен второй, без колонки ответственных задачи потеряются. Площадок несколько: третий. Усложнять таблицу впрок не нужно: пустующие колонки раздражают и убивают привычку вести план.
Где вести, вопрос вкуса: подойдёт любой табличный редактор или планировщик задач. Важнее другое: документ должен быть общим и открываться с телефона, потому что половина правок в план вносится на бегу.
Пустой шаблон удобнее заполнять не с чистого листа, а поверх готового месячного ритма: какие рубрики в какие дни ставить и как чередовать недели, мы разобрали в статье «Контент-план на месяц».
Минимум четыре: дата, рубрика, тема, формат. Дальше добавляйте только то, чем реально пользуетесь. Если колонка «хэштеги» или «время публикации» неделями стоит пустой, уберите её: пустые колонки только отнимают время на обслуживание таблицы.
Шаблон — пустой каркас с колонками, а пример показывает тот же каркас с заполненными строками. Чужой заполненный план полезен как образец подачи, но копировать его темы не стоит: они собраны под другую аудиторию и другую цель.
Отложка решает половину задачи: публикацию по расписанию. Но в ней не видно рубрик, целей и баланса ленты, нечего показать команде и не к чему вернуться при анализе. Рабочая связка: план в таблице, публикация через отложку.
Каркас подойдёт, наполнение нет. Рубрики и колонки остаются общими, а форматы и частота у площадок разные, поэтому для двух и более сетей удобнее сводный шаблон с колонкой адаптации под каждую.
Отдать план подрядчику: мы собираем рубрикатор, банк тем и саму таблицу под ваш бизнес. Состав работы описан на странице «Создание контент-плана».
Посмотрим аккаунты и пришлём разбор: как вы выглядите на фоне конкурентов, что мешает росту и с чего начать. Бесплатно, без обязательств.
Кнопка открывает переписку в Telegram с уже готовым сообщением: останется нажать «отправить». Отвечаем в рабочее время, обычно в течение дня.
