Цена рекламного ролика складывается из шести статей: идея и сценарий, съёмочная команда, съёмочные смены, локации и реквизит, постпродакшн с графикой, права на музыку и голос. Нижняя граница у нас 80 000 ₽, а выше неё каждая статья считается по задаче. Минутное видео может стоить как одна смена с небольшой командой, а может как неделя производства с актёрами и анимацией.
Ниже разбираем, из чего собирается смета и что двигает её вверх. С этим разговор с любой студией пойдёт предметно: вы будете спрашивать не про абстрактную цену ролика, а про число смен, состав команды и объём графики под вашу задачу.
Первая строка сметы — работа до съёмки: креативная концепция, сценарий, раскадровка. Со стороны она кажется «бумажной», но именно здесь определяется бюджет всего остального: сколько потребуется смен, сцен, актёров и графики. Сильный сценарий под одну смену обходится дешевле в производстве, чем слабый под три.
Смета растёт с каждым специалистом на площадке. Минимальный состав: оператор и продюсер. Полный: режиссёр, оператор-постановщик, осветитель, гримёр, художник по костюмам, специалист по реквизиту, плюс актёры по итогам кастинга. Сколько людей выйдет на площадку, определяет сценарий: постановочная сцена с героями требует большой группы, продукт на столе снимает компактная.
Смена — это день работы всей команды, оборудования и локации, поэтому число смен влияет на цену сильнее почти любого другого фактора. Один и тот же сценарий можно снять за одну плотную смену или за три расслабленных: разница в бюджете кратная. Сокращают смены точная раскадровка и подготовка, о которой мы писали в статье как проходит съёмка рекламного ролика.
Съёмка в вашем офисе, магазине или цехе дешевле студии: за площадку платить не нужно, интерьер уже готов. С улицей сложнее. Публичная локация нередко требует согласования, смена зависит от погоды и светового дня, а технику приходится охранять, поэтому уличные сцены добавляют к смете и расходы, и риск переноса.
Заметно добавляют аренда студии, декорации, изготовление или закупка реквизита, выезд команды в другой город. Сюда же аренда специального оборудования: свет, техника для движения камеры и всё, что нужно конкретной сцене.
Монтаж с цветокоррекцией входит в любую смету. Дороже становится там, где начинается графика: моушн-дизайн, анимация, пэкшот (крупный план продукта в финале) и композитинг, то есть сборка кадра из нескольких слоёв. Час анимации делается дольше часа монтажа, поэтому ролики с большим объёмом графики стоят дороже съёмочных даже без единой смены.
Музыка в ролике требует лицензии, и её стоимость зависит от того, где и как долго видео будет крутиться: трек для ролика на сайте и трек для федеральной ТВ-кампании лицензируются по-разному. К этой же статье относятся запись голоса за кадром и сведение звука. Если музыку не лицензировать, площадка может заблокировать ролик, а правообладатель прислать претензию.
Потому что «рекламный ролик» — это и вертикальное видео с продуктом на столе, и постановочный мини-фильм с актёрами. Между ними отличается всё: число смен, состав команды, объём графики, стоимость прав. Поэтому выше нижней границы сумму определяет бриф: что снимаем, для какой площадки, с людьми или без, с графикой или без. По этим четырём ответам смета уже считается по статьям, а не прикидывается на глаз.
Если считаете бюджет шире одного ролика, посмотрите разбор «Сколько стоит маркетинг под ключ».
Можно: снимать на своей локации или в готовых интерьерах вместо декораций, использовать продукт и сотрудников вместо реквизита и актёров, укладывать сценарий в одну смену, брать стоковую музыку с подходящей лицензией вместо написанной под заказ. Каждый из этих ходов сокращает конкретную строку сметы без потери смысла.
Нельзя: на сценарии, свете и звуке. Слабый сценарий обесценивает всё снятое, плохой свет не вытягивается цветокоррекцией, а звук с помехами зритель прощает хуже, чем несовершенную картинку. И нельзя на правах: сэкономленное на лицензии возвращается блокировкой ролика в разгар кампании.
Ролик у нас стоит от 80 000 ₽. Это нижняя граница, а не средний чек: точную сумму считаем после брифа, когда известны формат, число смен и объём графики. Здесь называем, что двигает смету вверх от этой границы.
В нижнюю границу укладывается та самая экономная сборка, что описана выше: съёмка на вашей локации, ваш продукт и ваши сотрудники в кадре вместо актёров, сценарий на одну смену, монтаж с цветокоррекцией и стоковая музыка с подходящей лицензией. Каждое отступление от этого списка поднимает смету.
Самая тяжёлая строка почти всегда — съёмочные смены: в одном дне сразу оплачивается вся команда, техника и локация. Поэтому ответ на вопрос «сколько смен» двигает итог сильнее, чем выбор камеры или хронометраж. Что входит в производство, перечислено на странице услуги видеопроизводство.
Форматы отличаются кратно. Продуктовый ролик на одну смену с небольшой группой и монтажом обходится в несколько раз дешевле постановочного, где есть актёры, грим, смена локаций и анимация. День съёмки под соцсети, за который снимают пачку коротких видео, по бюджету сопоставим с одним продуктовым роликом: смена та же, добавляется объём монтажа.
Подготовка сокращает остальные строки. Готовая раскадровка и утверждённый сценарий укорачивают смену, снимают пересъёмки и уменьшают работу на постпродакшне, поэтому вложенное в подготовку возвращается экономией на всём остальном.
Чтобы разговор с руководителем шёл о конкретной задаче, опишите её в форме ниже, в поле для задачи. Тремя строками: что снимаем, где ролик будет крутиться, нужны ли актёры и графика. Ссылка на понравившийся вам ролик туда же. Мы соберём смету по тем же статьям, что в этом разборе, и скажем, какая из них у вас окажется самой тяжёлой.
Потому что цена собирается из переменных: смены, команда, графика, права. Фиксированный прайс возможен только на типовой продукт, а рекламный ролик почти никогда не типовой. Нижнюю границу мы называем прямо: ролик у нас стоит от 80 000 ₽. Выше неё сумму двигают смены, команда и графика, и эти статьи считаются по вашей задаче после брифа.
Меньше, чем кажется. Смета зависит от числа смен и объёма постпродакшна, а не от хронометража: 15-секундный ролик со сложной постановкой стоит дороже спокойной минуты. Короткие версии из отснятого материала добавляют к смете немного.
Обычно да: уходят кастинг и гонорары, упрощается смена. Продуктовые ролики с голосом за кадром и графикой закрывают многие задачи без постановочных сцен. Подходит ли такой формат вашей задаче, видно на этапе идеи.
Смета формально уменьшится, а итог подорожает: без раскадровки смена идёт дольше, а без прешутинга (пробной съёмки сложной сцены заранее) её приходится переснимать. На подготовке экономить невыгодно: именно она укорачивает остальные строки.
Из тех же статей, что в этом разборе: сценарий, команда, смены, локации и реквизит, постпродакшн, права. По каждой видно, что входит и от чего зависит сумма, поэтому смету можно осознанно урезать или расширять.
Скажем, какой формат решит вашу задачу, что войдёт в смету и сколько займёт производство. Бесплатно, без обязательств.
Скажем, какой формат решит вашу задачу, что войдёт в смету и сколько займёт производство. Бесплатно, без обязательств.
Кнопка открывает переписку в Telegram с уже готовым сообщением: останется нажать «отправить». Отвечаем в рабочее время, обычно в течение дня.
