Разработка брендбука — это сведение фирменного стиля в документ с правилами: как использовать логотип, цвета, шрифты и графику на всех носителях, чтобы любой исполнитель собирал материалы одинаково. Мы в МАЙГРИБС делаем брендбуки в составе работы над фирменным стилем и отдельно, для брендов, у которых стиль уже есть, а правил нет. Рассказываем, как устроена работа и что понадобится от вас.
Носитель здесь — отдельный предмет или формат, на котором живёт ваш стиль: визитка, вывеска, упаковка одного продукта, шаблон презентации, оформление страницы в соцсети. Считаем их штуками. Шаблон презентации это один носитель, а не сорок слайдов внутри него; линейка из трёх вкусов в одинаковой коробке тоже один носитель, а если у каждого вкуса своя коробка, то три.
Фирменный стиль — это сами элементы: логотип, цвета, шрифты, графика. Гайдлайн добавляет к ним короткие технические правила и закрывает задачу, пока стиль применяют один-два человека, а носителей меньше десятка.
Брендбук нужен, когда материалы делают много разных рук: сеть, франшиза, штат подрядчиков. В нём есть ещё смысловая глава и правила для всего списка носителей. Чем отличается гайдлайн, разобрали на странице о гайдлайне, а состав документа по разделам на странице о составе брендбука.
Типовых ситуаций три. Первая: стиль разрабатывается с нуля, и брендбук становится финалом работы, в котором всё созданное зафиксировано правилами. Вторая: стиль есть и давно живёт, но носители разъехались, у логотипа завелись самодельные версии, и документ нужен, чтобы навести порядок.
Третья ситуация — брендбук проекта. Фестиваль, конференция, спецпроект, городское событие живут недолго, но материалов у них много и делают их разные подрядчики в сжатые сроки. Короткий брендбук проекта решает ту же задачу, что корпоративный: афиша, навигация и бейджи выглядят как одно событие.
Брифинг. Выясняем, что уже есть, кто будет пользоваться документом и на каких носителях живёт бренд. От ответов зависит всё остальное: брендбук для штатного дизайнера и брендбук для сети франчайзи — разные по глубине документы.
Аудит материалов. Собираем накопившееся: логотипы всех лет, макеты, упаковку, презентации. Фиксируем разнобой и решаем, что канонизировать, что исправить, что запретить.
Разработка или доработка элементов. Если фирменного стиля нет, сначала создаётся он: логотип, палитра, типографика, графические элементы. Это отдельная работа, мы описали её на странице о разработке фирменного стиля. Если стиль есть, дорисовываем недостающее: инверсию логотипа, печатные версии цветов, шрифтовые пары.
Правила и тесты. Формулируем правила по каждому разделу и проверяем их на реальных носителях: примеряем стиль к макетам визиток, упаковки, соцсетей и смотрим, где правила ломаются. Запреты берём не из головы: в список попадает то, на чём уже спотыкались вы и ваши подрядчики, и то, что сломалось на этих тестовых макетах.
Вёрстка и передача. Собираем документ, отдаём вместе с исходниками: файлы логотипа во всех форматах, шрифты с лицензиями, шаблоны носителей. Без этой папки по документу нельзя собрать ни один макет.
Заполненный бриф и время на брифинг. Всё, что накопилось по стилю: старые макеты, исходники, если они есть, примеры материалов, которые нравятся и раздражают. Список носителей, на которых бренд живёт сейчас и появится в ближайший год. И человек со стороны компании, который принимает решения: согласование «всем офисом» удлиняет работу сильнее, чем любой из этапов.
Полезно сразу сказать, кто будет читать документ. Если материалы делает подрядчик без дизайнерского образования, правила пишутся подробнее и проще, с готовыми шаблонами вместо общих принципов.
Сам бриф на разработку брендбука короче, чем принято думать. Мы спрашиваем, чем занимается компания и кто её клиент, какие носители в работе и какие появятся, кто и как часто делает материалы, что в текущем стиле нравится, а что давно раздражает.
Простой приёмочный тест: дайте документ человеку, который не участвовал в проекте, и попросите собрать по нему реальный макет, например пост для соцсетей или визитку. Получилось без звонков автору и результат похож на бренд — документ работает. Если посыпались вопросы «а где взять файл» и «какой из двух синих», документ отправляется на доработку, к нам или к любому другому подрядчику. Этот тест мы прогоняем сами, до того как отдать документ вам.
Стандартный формат — свёрстанный PDF плюс папка исходников. Внутри документа в любом варианте одно и то же: логотип с версиями и правилами размещения, цвета с кодами для экрана и печати, шрифты и правила набора, правила для каждого носителя из вашего списка, страница запретов. В папке исходников лежат логотип в векторе, шрифты с лицензиями и макеты носителей.
Объём зависит от числа носителей и глубины правил: мини-брендбук закрывает базу для небольшой команды, полный документ со смысловой главой и десятками носителей нужен сетям и франшизам. Что входит в каждый раздел, мы разобрали в статье о составе брендбука.
Большим компаниям с текучкой подрядчиков имеет смысл онлайн-версия: страница, где всегда лежат актуальные правила и файлы. Она снимает вечную проблему PDF, который разошёлся по почтам в пяти устаревших редакциях.
Брендбук у нас стоит от 120 000 ₽. Дальше на цену влияют четыре вещи: есть ли готовый фирменный стиль или его нужно создавать, сколько носителей описываем, насколько глубокие нужны правила и в каком формате собирается документ. Точную стоимость называем после брифинга: она считается индивидуально под объём.
Зависит от стартовой точки. Дописать правила к готовому и полному стилю быстрее, чем создавать стиль с нуля и фиксировать его документом. Срок называем после брифинга вместе со стоимостью.
Сделаем, но честно предупредим: описывать пока нечего, кроме логотипа. Сначала достраивается стиль: палитра, шрифты, графика, носители, потом всё это фиксируется правилами. Иначе получится толстая обложка для одного знака.
Можно, если основа жива. Дописываем новые носители, дорисовываем недостающие версии элементов, убираем устаревшее. Если стиль пора менять по существу, обновление документа не спасёт: это уже разговор про ребрендинг.
Да. Логика та же, что для компании, но короче: события живут месяцы, а не годы, и документу важнее скорость применения, чем полнота.
Часто хватает: небольшой команде с десятком носителей полный брендбук избыточен. Чем гайдлайн отличается и что в нём должно быть минимально, мы разобрали в отдельной статье.
Посмотрим логотип, упаковку и носители и пришлём разбор: что работает, что устарело и что обновить в первую очередь. Стиля ещё нет — подскажем, с чего начать. Бесплатно, без обязательств.
Кнопка открывает переписку в Telegram с уже готовым сообщением: останется нажать «отправить». Отвечаем в рабочее время, обычно в течение дня.
