Нейминг: что это простыми словами, виды и примеры

Команда МАЙГРИБС

Нейминг — это придумывание названия для компании, продукта или услуги. Слово пришло из английского naming, «называние». Простыми словами: вы запускаете дело, ему нужно имя, и вся работа вокруг этого имени называется неймингом. Сюда входит поиск вариантов, отбор по критериям и проверка, что выбранное слово никем не занято.

Название встречает клиента раньше сайта, упаковки и рекламы. Удачное имя запоминается само, вызывает нужные ассоциации и отделяет вас от конкурентов. Неудачное приходится объяснять при каждом знакомстве. Поэтому в создании бренда нейминг идёт одним из первых шагов: сначала имя, потом фирменный стиль, упаковка и продвижение.

Что делает название сильным

Мы в MYGRIBS оцениваем варианты по пяти признакам.

Запоминается с первого раза. Клиент услышал имя в разговоре и через день смог найти вас в поиске. Если для этого ему нужно вспоминать «что-то про строителей, на С», имя не работает.

Произносится и пишется однозначно. Проверяется диктовкой: назовите имя по телефону и попросите записать. Собеседник ошибся в букве — значит, часть клиентов будет уходить на чужой домен и в чужие соцсети.

Отличается от соседей по рынку. Если в вашей нише пять компаний со словом «строй» в имени, шестая растворится среди них. Сильное название заметно и на полке, и в списке поисковой выдачи. Как уйти от приставки «строй» и какие модели имён работают в этой отрасли, разобрали в статье о названии строительной компании.

Передаёт характер. Имя не обязано описывать продукт в лоб, но должно тянуть ассоциации из нужного поля: надёжность, скорость, уют, дерзость. Какие именно ассоциации нужны, решает позиционирование, поэтому нейминг делается после него, а не до.

Свободно юридически. Товарный знак, домен, ники в соцсетях. Красивое имя, которое нельзя зарегистрировать, придётся менять на самом дорогом этапе, когда вывеска уже висит.

Это критерии для имени компании и услуги. У имени бренда-продукта есть своя специфика, о ней мы написали отдельную статью: красивые названия для бренда — там же критерии выбора.

Какие бывают названия: виды с примерами

За годы практики названия удобно раскладываются на пять типов.

Составные. Несколько слов складываются в новое словосочетание, которое легко произносится: Газпром, Beeline, Blackberry.

Обыденные. Обычное слово из словаря становится брендом и обрастает новым смыслом: Apple, часовой завод «Молния». Слово знакомо каждому, поэтому запоминается без усилий, а нужную окраску ему даёт продукт.

Изобретённые. Новые слова, которых раньше не существовало: Google, Pampers, Kodak. Такие имена сложнее придумать и раскрутить, зато они почти всегда свободны юридически и не тянут чужих ассоциаций.

Традиционные. В основе лежит известное имя, историческая личность или персонаж: коньяк Napoleon, ресторан «Пушкинъ». Имя сразу приносит с собой характер и эпоху.

Сокращённые. Части нескольких слов склеиваются в одно: Роскосмос, INTERPOL, FedEx. Способ любят компании с длинными официальными названиями.

Ни один тип не лучше других сам по себе. Выбор зависит от ниши, аудитории и того, что уже заняли конкуренты.

Какие задачи решает название

Коммуникационные. Удачное имя с порога говорит, что вы предлагаете, и завязывает разговор с клиентом ещё до первого контакта с менеджером.

Коммерческие. Название ставит продукт на место в ряду конкурентов: отделяет от них, притягивает свою аудиторию и отсеивает чужую.

Юридические. Зарегистрированное название защищает от подделок и тёзок. Пока имя не оформлено как товарный знак, им может пользоваться кто угодно, в том числе против вас.

Нейминг компании, продукта и услуги: в чём разница

Слово одно, задачи разные. Название компании живёт дольше всего: оно попадает в документы, на вывеску и в речь сотрудников, поэтому от него ждут спокойной силы и запаса на рост. Имя продукта работает на полке среди конкурентов: у него секунды, чтобы зацепить, и ему прощается больше дерзости. Название услуги чаще звучит в паре с именем компании, поэтому его делают короче и понятнее: услугу ищут по смыслу.

Отсюда практический вывод: критерии из этой статьи общие, но вес у них разный. Для компании первыми идут юридическая чистота и запас на рост, для продукта — ассоциации и отличие от полки. Эту разницу стоит проговорить до генерации вариантов, иначе рискуете получить дерзкое имя продукта там, где нужен спокойный бренд на десятилетия. Как имена компании и её продуктов соотносятся друг с другом, когда брендов становится несколько, разобрали в статье об архитектуре бренда.

Частые ошибки

Имя, которое не выживает на слух. Сложная латиница, двойные согласные, буквы, которые каждый читает по-своему. Проверяется за минуту диктовкой, но проверяют редко.

Слишком узкое имя. Название с городом или одним товаром внутри мешает расти: компания «с окнами в имени» уже продаёт двери, а имя не пускает.

Погоня за модой. Трендовые суффиксы и словечки сезона стареют быстрее, чем окупается вывеска.

Имя ради шутки. Каламбур собирает улыбки в день открытия и утомляет к концу первого года. Юмор в названии работает, когда он вырастает из характера бренда.

Выбор без критериев. Голосование всей командой по принципу «нравится или нет» выигрывает самое безопасное имя, а не самое сильное. Сначала критерии, потом варианты.

Проверка после влюблённости. Команда месяц живёт с именем, а потом выясняет, что товарный знак занят. Проверять надо каждый вариант шорт-листа: как это делается, разобрали в статье о проверке и регистрации названия.

Придумать самим или заказать

Оба пути рабочие. Способы самостоятельного поиска имени с чек-листом проверки мы собрали в статье «Придумать название для компании». Как устроена профессиональная разработка, из каких этапов состоит и что вы получаете на каждом, смотрите на странице разработки названия компании.

Вопросы и ответы