AI SEO сайта — это работа с текстами и структурой страниц, чтобы нейросети могли брать из них готовые ответы. Когда человек спрашивает у ChatGPT, Алисы или GigaChat «как выбрать упаковку для косметики», система не пересказывает страницу целиком: она вытаскивает из неё подходящий фрагмент. Есть на вашей странице такой фрагмент, и у вас появляется шанс оказаться в ответе. Нет фрагмента, и система возьмёт его у конкурента. В этой статье разбираем контентную половину работы: что и как писать. Техническая половина, от разметки до доступа роботов, живёт в статье о GEO-продвижении сайта.
Поисковик оценивал страницу целиком и решал, релевантна ли она запросу. Нейросеть работает иначе: ей нужен кусок текста, который отвечает на вопрос сам по себе, без чтения всего остального. Мы называем такие куски фрагментами-ответами.
Проверить свою страницу просто. Возьмите любой абзац и спросите себя: если показать его человеку отдельно, поймёт ли он, о чём речь и что ему делать? Абзацы вида «как мы уже говорили выше, этот подход имеет ряд преимуществ» такой проверки не проходят. Абзац «упаковку для пищевых продуктов согласуют с техрегламентом, на это закладывают две-три недели» — проходит.
Рабочая формула: короткий вопрос, ясный ответ, пример. Вопрос формулируется словами клиента, не вашими внутренними терминами. Ответ идёт в первых двух предложениях, без разгона. Пример показывает, как это выглядит в жизни, и отличает живой текст от пересказа чужих статей.
Ответ ставьте вперёд, объяснение после. Привычка вести читателя от предпосылок к выводу здесь работает против вас: система цитирует начало фрагмента, и если там предпосылки, в ответ попадут они, а не суть.
Блок «вопрос — ответ» в конце страницы собирает вопросы, которые не легли в основной текст. Для нейросети это самый удобный формат: границы фрагмента заданы самой структурой. Берите вопросы из живых источников: что клиенты спрашивают у менеджеров, что пишут в переписке перед сделкой, с какими сомнениями приходят на первую встречу. Четыре-шесть вопросов достаточно; двадцать вопросов ради объёма размывают страницу. Разметку FAQPage для этого блока мы разобрали в технической статье.
Заголовки для нейросети — карта страницы. H1 повторяет вопрос или тему запроса, каждый H2 обозначает подтему так, чтобы по одному заголовку было ясно содержание раздела. Креативные заголовки вроде «Копнём глубже» или «А теперь магия» эту карту ломают: система не понимает, что внутри раздела, и проходит мимо.
Правило одно: заголовок должен работать как поисковый запрос. «Сроки производства упаковки» лучше, чем «Когда ждать чуда». Внутри раздела держите одну мысль: если абзац уехал в соседнюю тему, ему нужен свой заголовок.
Подписанный автор добавляет странице веса. Системы учатся отличать экспертный контент от анонимного: имя, должность и следы реального опыта в тексте работают на цитируемость. «Следы опыта» — это конкретика, которую не напишешь по чужим статьям: цифры из практики, ошибки, оговорки про исключения.
Статьи без автора работают хуже, страницы услуг тем более. Если на сайте пишут несколько человек, у каждого должна быть страница с должностью и списком материалов. Кого выбрать автором и как оформить подпись, мы разбираем со специалистом по AI SEO на стороне клиента.
Промпты для проверки не нужно выдумывать. Соберите десять-двадцать вопросов, которые задают ваши клиенты, их же словами. Задайте эти вопросы двум-трём нейросетям и посмотрите, чьи страницы цитируются в ответах и в каких формулировках.
Дальше сверьте с собственным сайтом: есть ли у вас страница под каждый вопрос и есть ли на ней фрагмент, который можно взять в ответ целиком. Нет страницы: это тема для новой. Страница есть, а фрагмента нет: задача на переупаковку. Такой список вопросов пригодится и потом: по нему же вы будете мерить, изменилось ли что-то после правок.
Контентная переупаковка не закрывает AI SEO целиком. Техническая часть, от доступа роботов и разметки до машиночитаемости данных о компании, — отдельный слой работы, мы описали его в статье о GEO-продвижении сайта. Третий слой: площадки, где ваш бренд упоминают помимо сайта, от рейтингов и медиа до отзовиков. Про них написана статья о внешних упоминаниях. Как три слоя складываются в дисциплину, читайте в обзорной статье про AI SEO.
Нет. Начните со страниц под вопросы, которые клиенты задают чаще всего: обычно это пять-десять страниц. Их переупаковка даёт больше, чем косметика на всех разделах сразу.
Писать может кто угодно, отвечает за текст названный автор. Текст, собранный нейросетью из чужих статей, не содержит следов вашего опыта, а именно они отличают цитируемую страницу от сотни одинаковых.
Столько, сколько подвопросов закрывает страница. У страницы услуги это обычно цена, сроки, состав работы, ограничения. Каждому подвопросу — свой фрагмент со своим заголовком.
Форматом границ. В основном тексте фрагмент-ответ вплетён в повествование, в FAQ вопрос и ответ отделены явно. Системам удобны оба варианта, FAQ проще делать и проще размечать.
Системы, которые ходят в веб за каждым ответом, видят изменения после переобхода страницы. Системы, отвечающие из выученных данных, подтягиваются месяцами. Поэтому проверку промптами стоит гонять по нескольким системам: видно, где эффект уже есть.
Зададим нейросетям вопросы ваших клиентов и пришлём, что они отвечают: кого называют, что говорят о вас и на какие источники ссылаются. Бесплатно, без обязательств.
Кнопка открывает переписку в Telegram с уже готовым сообщением: останется нажать «отправить». Отвечаем в рабочее время, обычно в течение дня.
