AI SEO — это работа над тем, чтобы нейросети называли ваш бренд. Человек спрашивает у ChatGPT, Алисы или GigaChat «какую CRM выбрать для клиники» или «кто делает упаковку для косметики», и система отвечает готовым списком из трёх-пяти имён. AI SEO решает, чтобы в этом списке было ваше. У той же дисциплины есть второе имя: GEO-продвижение, от Generative Engine Optimization. Термины разные, работа одна.
Часть запросов, которые раньше доставались поисковой строке, ушла в диалог с нейросетью. Пользователь получает готовый ответ и всё реже открывает сайты: знакомство с брендом происходит внутри ответа, а не на вашей странице. У этого сценария жёсткое свойство: в ответе три-пять имён, а не десять ссылок с второй страницей позади. Кого нейросеть не назвала, того для спросившего не существует.
Хорошая новость: в большинстве ниш за место в ответах ещё никто всерьёз не борется. Это дешевле, чем догонять конкурентов в классическом поиске, где всё давно поделено.
Классическое SEO отвечает на вопрос «как встать выше в выдаче». AI SEO — «как попасть в сам ответ». Отсюда три практических отличия.
Меняется главный сигнал. Для поисковика это ссылки на ваш сайт, для нейросети — упоминания бренда: в медиа, рейтингах, обзорах, отзывах. Чем чаще имя встречается рядом с темой, тем увереннее система связывает вас с ней.
Меняется требование к тексту. Поисковику была нужна релевантная страница, нейросети нужен фрагмент, который можно взять в ответ целиком: короткий вопрос, ясный ответ, пример. Страница без таких фрагментов для генеративной системы полуслепая.
И меняется единица работы. SEO оптимизирует страницы, AI SEO — сущность бренда: одинаковое имя, описание и факты о компании везде, где нейросеть их читает, от вашего сайта до карт и справочников.
При этом AI SEO не отменяет SEO. Техническое качество сайта, полезный контент и доверие к домену остаются фундаментом: генеративные системы опираются на те же источники, что и поиск.
Замер. Сначала фиксируется стартовая точка: корпус реальных вопросов клиентов прогоняется через нейросети, записывается, кого называют, кого нет и на какие источники ссылаются ответы. Без замера нельзя доказать, что стало лучше.
Машиночитаемость сайта. Роботы систем должны свободно читать страницы: доступ не закрыт, структура ясная, разметка schema.org расставлена — Organization, Service, FAQPage. Разметка не гарантирует попадание в ответ, но без неё системе приходится догадываться, кто вы.
Сущность бренда. Название, описание, адрес и факты о компании сводятся к единому виду на сайте, в картах, справочниках и профилях. Разнобой в написании имени мешает системам собрать о компании единую картину.
Контент с фрагментами-ответами. Страницы под живые вопросы аудитории, каждая с блоком «вопрос — ответ». Подписанный автор с именем и должностью добавляет тексту веса: системы учатся отличать экспертный контент от анонимного.
Внешние упоминания. Рейтинги, отраслевые медиа, обзоры, каталоги: площадки, из которых нейросети собирают ответы в вашей нише, определяются по замеру, и на них ведётся отдельная работа. Подробно разобрали на странице о внешних упоминаниях.
Отзывы. Системы читают карточки в картах и на отзовиках и пересказывают их тональность. Рейтинг и свежие содержательные отзывы влияют на то, каким тоном нейросеть говорит о вас.
Дальше цикл повторяется: правки, повторный замер тем же корпусом вопросов, сравнение.
Тем, у кого клиент выбирает подрядчика или продавца через вопросы: интернет-магазинам и e-commerce, медицине, B2B-услугам, недвижимости, строительству, юристам, локальному бизнесу. Для каждой из этих ниш у работы своя специфика, мы разберём их в отдельных статьях журнала.
Единственная честная метрика — доля ответов с упоминанием бренда: до работы и после, по одному и тому же корпусу вопросов, в одних и тех же системах. Позиции в ответе нейросети как устойчивой величины не существует, доля упоминаний измеряется и сравнивается. Косвенный сигнал — рост брендовых запросов в Вебмастере: люди увидели имя в ответе и пошли проверять.
Работы по AI SEO у нас начинаются от 30 000 ₽. Дальше на цену влияют три вещи: сколько систем и вопросов в замере, объём работ по сайту и то, сколько внешних площадок в нише требуют присутствия. Точную сумму по вашей задаче считаем после брифа.
Да. Спросите у двух-трёх нейросетей то, что спросил бы ваш клиент, не называя вашего бренда: «посоветуй …», «кто делает …», «сколько стоит …». Если вас нет в ответах, посмотрите, кто там есть и на какие источники ссылается система. Это бесплатный первый замер и он же техническое задание. Предел самостоятельной работы обычно наступает на внешних источниках и разметке: там нужны руки и опыт.
Нужна. Разметка Organization, Service и FAQPage помогает системе понять, кто вы, что продаёте и на какие вопросы отвечает страница. Это не билет в ответ, а условие, без которого вас сложнее правильно прочитать.
Влияют дважды: рейтинг подтверждает, что вас можно советовать, а текст отзывов даёт нейросети формулировки, которыми она вас опишет.
Писать может кто угодно, отвечает за текст названный автор. Страницы с именем, должностью и следами реального опыта системы цитируют охотнее анонимных.
Ничем, это один подход под разными именами. GEO — Generative Engine Optimization, термин чаще встречается в статьях; AI SEO прижился в запросах. Встречаются ещё LLMO и AEO, суть та же.
Быстрее всего реагируют системы, которые ходят в веб за каждым ответом. Системы, отвечающие из выученных данных, подтягиваются медленнее, счёт идёт на месяцы. Поэтому замер делается по нескольким системам сразу: видно, где эффект уже есть.
Да, и для российских систем источники свои: Яндекс.Карты, справочники, российские рейтинги и медиа. Работа с ними входит в стандартный список, а не идёт бонусом.
Зададим нейросетям вопросы ваших клиентов и пришлём, что они отвечают: кого называют, что говорят о вас и на какие источники ссылаются. Бесплатно, без обязательств.
Кнопка открывает переписку в Telegram с уже готовым сообщением: останется нажать «отправить». Отвечаем в рабочее время, обычно в течение дня.
