Логотип защищают регистрацией товарного знака в Роспатенте: картинку регистрируют как изобразительный знак, картинку вместе с названием — как комбинированный. «Запатентовать логотип» звучит привычно, но выражение неточное: патенты выдают на изобретения, а логотипы регистрируют как знаки.
До регистрации картинка юридически почти беззащитна, а после закон запрещает другим использовать её и похожие обозначения в ваших классах товаров и услуг. Сразу оговоримся: мы креативное агентство, а не юристы, поэтому статья даёт ориентир, а точные ответы по вашей ситуации даст патентный поверенный.
Товарный знак закрепляет за вами обозначение в выбранных классах МКТУ, международной классификации товаров и услуг. Изобразительный знак охраняет саму картинку: форму, композицию, графику. Слово он не защищает: если важно и имя, его регистрируют как словесный знак или выбирают комбинированный, где слово и графика идут вместе.
У каждого пути свои плюсы, и это разговор с поверенным о том, как вы будете использовать бренд. Проверку и регистрацию самого названия, включая разбор классов МКТУ на пальцах, мы вынесли в отдельную статью — «Проверка названия бренда».
Зарегистрированный знак действует десять лет и продлевается, пока бренд жив. Владелец получает право запрещать чужое использование, взыскивать компенсации и ставить рядом со знаком предупредительную маркировку.
Главный риск — сходство с уже зарегистрированными знаками и поданными заявками. Отказывают и за похожие обозначения, а не только за точные копии, поэтому до подачи логотип прогоняют по открытым реестрам Роспатента и сервисам проверки.
Если знак создавался профессионально, часть работы уже сделана: проверка на уникальность входит в нормальную разработку логотипа. У логотипа из генератора или шаблона шансы заметно ниже: типовые элементы повторяются у многих, и эксперты это видят.
Второй пункт: права на изображение. Заявитель должен законно владеть картинкой, поэтому проверьте договор с дизайнером или студией: исключительные права должны быть переданы вам. Без этого даже удачная регистрация стоит на шатком основании.
Порядок такой: проверка знака, подача заявки в Роспатент с изображением и перечнем классов, формальная экспертиза документов, затем экспертиза по существу, где ваш логотип сравнивают с зарегистрированными знаками и заявками. При положительном решении остаётся пошлина за регистрацию и свидетельство. Процесс небыстрый, поэтому запускать его разумно сразу после утверждения знака, не дожидаясь запуска бренда: приоритет считается от даты подачи.
Подать заявку можно самостоятельно, но на практике этим чаще занимается патентный поверенный: он оценивает риски отказа до подачи, грамотно составляет перечень классов и отвечает на запросы экспертизы. Для изобразительных знаков его взгляд особенно полезен: сходство картинок — вопрос оценки, а не точного совпадения.
Стоимость собирается из трёх частей. Пошлины Роспатента: их несколько по ходу процедуры, и размер зависит от числа выбранных классов. Работа поверенного, если вы её заказываете: проверка, подготовка заявки, переписка с экспертизой. И умножение на число знаков: изобразительный и словесный по отдельности означают две заявки с двумя комплектами пошлин, комбинированный обходится одной.
Точные суммы смотрите на сайте Роспатента: они периодически меняются, и любая цифра в статье устареет раньше вашей заявки.
Можно, запрета нет. Риск в другом: похожее обозначение может зарегистрировать кто-то ещё, и претензии предъявят вам, вплоть до смены айдентики и компенсаций. Чем заметнее бренд, тем дороже обходится беспечность.
Вопрос о правах на сгенерированные изображения в законе пока не устоялся, а для регистрации важно законное владение обозначением. Прежде чем подавать заявку на такой знак, обсудите ситуацию с патентным поверенным.
Свидетельство охраняет то изображение, которое в нём зарегистрировано. Слегка освежённая версия обычно остаётся в зоне охраны, заметно изменённая — уже нет, её регистрируют отдельно. Границу в каждом случае оценивает поверенный. Как обновлять знак без потери узнаваемости, мы разобрали в статье о ребрендинге логотипа.
Комбинированный знак закрывает пару «слово плюс графика» одной заявкой и обходится дешевле. Отдельные знаки дают более гибкую защиту: каждый элемент охраняется сам по себе. Выбор зависит от того, как вы используете имя и логотип, это вопрос к поверенному.
Мы отвечаем за творческую часть: создаём знак, проверяем его на уникальность и передаём вам исключительные права по договору, чтобы у заявки было чистое основание. Само ведение регистрации — работа патентного поверенного, и к ней мы готовим все материалы.
Посмотрим логотип, упаковку и носители и пришлём разбор: что работает, что устарело и что обновить в первую очередь. Стиля ещё нет — подскажем, с чего начать. Бесплатно, без обязательств.
Кнопка открывает переписку в Telegram с уже готовым сообщением: останется нажать «отправить». Отвечаем в рабочее время, обычно в течение дня.
