Цена логотипа зависит от объёма работы, которая стоит за картинкой: глубины исследования, числа концепций на выбор, передаваемых прав и набора файлов и носителей. Поэтому разброс огромный: от бесплатного генератора до бюджета брендингового проекта. Ниже: за что вы платите, что теряете у недорогого исполнителя, когда это вылезает и когда недорогой исполнитель вам как раз подходит.
Про носители сразу, потому что на смету они влияют сильнее всего. Носитель — это один предмет или формат со стилем на нём: вывеска, визитка, коробка одного товара, шаблон презентации, шапка сообщества. Считают их поштучно. Шаблон презентации идёт за один носитель, упаковка одного вкуса тоже за один, а три вкуса с разным дизайном коробки дадут три.
Исследование. В бюджетном варианте знак рисуют по брифу и вашим референсам: что нравится вам, то и берут за основу. В дорогом сначала смотрят нишу: как выглядят конкуренты, какие образы уже заняты, что считывает ваша аудитория. Эта часть занимает часы, а в готовой картинке её не видно, и платите вы за неё отдельно. Отвечает она на один вопрос: не похожи ли вы на соседа по рынку.
Число концепций и правок. Сколько принципиально разных направлений вам покажут и сколько раундов доработки входит в стоимость. Один вариант без правок и три направления с двумя раундами уточнений отличаются по цене в разы, потому что за ними стоит разное число рабочих часов. Это первое, что стоит выяснить у любого исполнителя до оплаты.
Права. Кому принадлежит логотип после оплаты. «Мне отдали файлы» и «у меня исключительные права» не одно и то же: права передают отдельным пунктом договора, и без него вы не можете ни зарегистрировать знак, ни запретить чужое использование. Регистрация знака в цену разработки обычно не входит, это отдельная процедура с пошлинами: как она устроена.
Файлы и носители. Одна картинка в PNG и полный комплект стоят по-разному. В комплект входят векторные исходники (файлы, из которых знак печатают хоть на визитке, хоть на вывеске, без потери качества), цветная и чёрно-белая версии, варианты под тёмный и светлый фон, правила использования и макеты носителей. Чем больше носителей нарисуют сразу, тем выше цена и тем меньше возни при запуске.
Под словом «логотип» продают три разные работы. Фрилансер рисует знак сам, по брифу и вашим референсам. Студия добавляет процесс: несколько человек, арт-директор, договор с прописанными правами. Агентство делает логотип внутри работы над брендом, с исследованием рынка и переносом стиля на носители, как в разработке фирменного стиля. Считаете вы не картинку, а состав работы.
Рядом в выдаче почти наверняка есть фрилансер, который нарисует логотип за пару дней и в разы дешевле. Это нормальное предложение, и часто оно закрывает задачу. Разница с агентством не во вкусе исполнителя. Разница в том, что входит в работу и что остаётся у вас на руках после оплаты.
За небольшие деньги вы обычно получаете картинку. Проверку на совпадение с чужими знаками, договор с передачей исключительных прав, вектор во всех нужных форматах и раскладку на носители приходится просить отдельно. Бывает, что исполнитель даёт всё это сразу, и тогда вопрос закрыт. По умолчанию не даёт.
Вылезает разница не в первый месяц. Пока знак живёт в соцсетях и на вывеске, его хватает. Вопросы появляются позже: когда печатаете упаковку и нужен вектор, когда идёте регистрировать знак и узнаёте, что похожий уже зарегистрирован, когда открываете вторую точку и знак приходится перерисовывать под новые носители.
Скажем прямо, когда мы не нужны: одна точка, знак для вывески и соцсетей, регистрацию вы пока не планируете, сроки горят. Берите недорогого исполнителя, роль арт-директора возьмите на себя, и этого хватит. Агентство имеет смысл, когда знак идёт в упаковку и в сеть носителей, когда впереди регистрация или когда переделка обойдётся дороже разницы в гонораре.
Генераторы и биржи готовых логотипов собирают картинку из типовых элементов. Пока вы проверяете спрос и не вкладываетесь в вывеску и упаковку, это рабочее решение. Разница с живым исполнителем в другом: типовую заготовку никто не проверял на совпадение с чужими знаками, и то же сочетание элементов доступно всем остальным покупателям сервиса.
Риск при регистрации конкретный. Если Роспатент найдёт сходный знак в вашем классе товаров, заявку отклонят, а уплаченные пошлины не вернут, и всё напечатанное придётся менять. Беглый прогон по открытым базам делается ещё до отрисовки и ничего не стоит. Спрашивайте у любого исполнителя, живого или машинного, прогоняли ли знак по базам и что там нашлось.
Можно сократить обвязку: заказать меньше носителей на старте, отложить анимацию, ограничиться короткими правилами использования вместо толстого брендбука. Всё это докупается позже без переделки самого знака.
Два пункта не сокращаются ни при каком бюджете. Первый: знак до отрисовки надо хотя бы бегло прогнать по открытым базам, иначе вы рискуете вложиться в продвижение образа, который придётся снять. Второй: передача прав по договору, иначе логотип формально останется не вашим. Оба можно потребовать у исполнителя любого уровня, и денег это не стоит.
Сократить можно глубину проверки, но не сам факт. Беглый прогон по базам бесплатен и доступен любому исполнителю. Полная проверка с письменным заключением по классам это отдельная работа, она входит в нашу смету, а на маленьком бюджете без неё обходятся.
Логотип у нас стоит от 120 000 ₽, а дальше смета считается по задаче. Вот что двигает эту сумму вверх кратно. Сильнее всего влияет число концепций: три разных направления вместо одного означают три раза пройденный путь от поиска идеи до отрисовки.
Следом идёт глубина исследования: разбор ниши и конкурентов перед эскизами это отдельный этап работы. Третий множитель — носители. Знак для вывески и соцсетей и знак, который сразу раскладывают на упаковку, документы, транспорт и мерч, отличаются по объёму в разы. Четвёртый: полная проверка на сходство с зарегистрированными знаками, с заключением по классам и подготовкой файлов под заявку.
Почти не влияет на цену то, о чём спрашивают чаще всего: сложность самой картинки и количество цветов в ней. Простой знак нередко выходит дороже витиеватого, потому что за простотой стоит больше отбракованных вариантов.
Можно заказать только логотип, а можно фирменный стиль целиком: с палитрой, шрифтами, носителями и гайдлайном. Порядок цифр по вашей задаче назовём в тот же день, как получим заявку.
Эта сумма подъёмна не всем, и брать недорогого исполнителя в такой ситуации нормально. Открыться с приличным знаком важнее, чем полгода ждать бюджет на брендинг. Проверьте три вещи, они не стоят денег.
Первое: зафиксируйте в договоре передачу исключительных прав на изображение, иначе распоряжаться знаком вы не сможете. Второе: заберите векторные исходники (.ai, .eps или .svg), без них знак не напечатают крупно и не перерисуют без потерь. Третье: попросите исполнителя до отрисовки прогнать знак по открытым базам в вашем классе товаров и сказать, по каким базам он смотрел.
Такой беглый прогон ничего не стоит, поэтому просить его нормально у исполнителя любого уровня. Полная проверка с письменным выводом о рисках регистрации это отдельная работа: у нас она входит в смету, на маленьком бюджете её обычно не делают.
Если через год дело пойдёт, знак можно спокойно переделать на заработанные деньги. Невозвратной эта история становится только в одном случае: права остались у исполнителя, а исходников у вас нет.
У нас логотип стоит от 120 000 ₽, а дальше всё решает состав работы: знак для одной кофейни и знак для сети с десятками носителей и регистрацией это разные объёмы работы. Опишите задачу в заявке, и порядок цифр по ней мы назовём в тот же день, до брифов и созвонов. Если он вам не подойдёт, так и скажем сразу.
Можно, мы так работаем. Учитывайте одно: логотип живёт не в вакууме, а рядом со шрифтами, цветами и упаковкой. Если стиль планируется, дешевле проектировать знак сразу внутри него, чем потом подгонять остальное под готовую картинку.
Обычно нет. Разработка заканчивается передачей файлов и прав, а регистрация идёт через Роспатент с пошлинами и экспертизой. Порядок и слагаемые этой стоимости мы разобрали в статье о регистрации логотипа.
Универсальной нормы нет, важно другое: варианты должны отличаться идеей, а не только цветом или шрифтом. Число концепций и раундов правок фиксируйте в договоре до старта, это главный источник споров с подрядчиками.
Для эскиза и разговора с дизайнером годится, многие так и приносят первые идеи. Дальше остаются два вопроса, которые нейросеть не решает: она не проверит знак на сходство с зарегистрированными и не передаст вам исключительные права. За это вы и платите живому исполнителю в разработке логотипа.
Опишите, что нужно: только знак, знак со стилем или полная упаковка. Ответим, что входит в работу под вашу задачу и какой порядок цены получается. Бесплатно, без обязательств.
Кнопка открывает переписку в Telegram с уже готовым сообщением: останется нажать «отправить». Отвечаем в рабочее время, обычно в течение дня.
